建立网站是每个公司都有的需求，不管是soho还是正规公司，内贸还是外贸，一定是刚需。如果你是soho, 没有自己的官网，又没有平台，怎么跟客户推销自己？
网站怎么建立，新手选择什么样的网站，对于很多soho或者公司来说，是一个难题，看完这篇文章，你就不再是新手，你必须比其他的不会又不懂建站的人，专业的多。
建站基础了解
在建立网站前，对建站有个基本的理解
了解什么是建站？
建站就是建立一个网站。这个网站可以做成是你的展示公司和产品的网站，也可以是你用来卖产品（可以让进来网站的人下单）的网站。
建站分为什么？
建站分为wordpress建站和其他各种方式建站，有代码建站，但我要分享的是用的最多，最大众化的wordpress建站。针对B2B网站。
wordpress建站和现在流行的shopify有什么区别？
我们把建站比喻成建房子。
wordpress建站就好比买一块地皮（空间）和第一个地址（域名），自己在上面搭建房子，房子框架和陈设（网站内容）自己定, 不需要代码也能建站。建好之后，只要按时给空间和域名续费，网站就一直存在。
Shopipy网站，就是地皮是shopify的，地址是shopify的。里面的框架已经定好了，只要上产品，根据框架填充内容就好。你只需要每个月出房租，如果需要改动里面的内容，你必须懂代码。而且要按时给Shopify续费。不然网站将不存在。而且费钱
WordPress建站难还是shopify建站难？
在我看来，如果你会wordpress建站，那么可发挥性很强，也并不难。
shopify建站也不难，就是我辛辛苦苦建好站，最后还是别人的，总归不是那么好受。
建立独立站，网站的分类？
网站分为营销型网站和展示型网站
营销型网站带营销特性，网站内容做的好，是能够带来流量引流客户的
展示型网站只做展示作用，并无引流效果，不需要布局内容和关键词。
外贸人可以做营销型网站，也可以做展示网站，但是如果你将来需要打谷歌广告，营销型网站是必须得。
搭建官网需要准备什么？
为了让你建站更加快速，提前准备好需要买的和需要准备的资料，会让你觉得建站特别容易。
搭建官网前买什么？
- 买一个域名（网站链接，可以在namesilo上买）-RMB 69
- 买一个空间(hostinger 或者Sitegroup)- 我买的hostinger 5年RMB 3000多
- 域名解析，就是域名链接到空间-可以自己解析，免费-域名解析参考这个网站：Hostinger绑定namesilo
- 买一个elementor pro(我买的USD 99)-简单的后台操作，自定义设计，拖拖拽拽就可以把网站建好
搭建官网前需要准备的资料和内容
1.了解公司定位（公司营业类型，目标客户类型，网站目标）
目标客户类型：你需要确定需要一个什么样的网站，是仅仅展示还是后需要要打广告营销型？是做oem定制还是批发或者零售？
公司营业类型： 你现有的客户是什么类型的？卖家有什么特征？
网站目标：如果是营销型网站，你是想让客户给你发询盘，还是让客户跟你打电话？是想通过网站到你的社交平台点赞还是想让客户给你发whatsapp消息？如果是想让客户发询盘，那么要在设计网站结构和内容时，就要突出点击发询盘的按钮，不要一会让客户点击进入社交平台，一会是点击进入whatsapp, 这样网站目标不明确，你的推广也会很混乱。
2.根据公司定位利用关键词工具和谷歌关键词工具导出关键词，筛选合适的B2B关键词
- 先确定主关键词，
如果你对主关键词不熟，可以先去各个平台看看，客户官网看看，或者去谷歌广告搜搜，维基百科看看同义词
例如你们公司卖的产品是手机mobile phone, 那它的主关键词可以是mobile phone, cell phone, smart phone ，
https://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_phone
- 知道主关键词之后，把所有主关键词放入谷歌关键词规划工具搜索
- 选择1年时间，在优化关键词一栏，取消勾选品牌词，不是你们的产品词，不相关词等。把表格下载下来
- 然后把下载下来的关键词，给产品分组，给关键词分类。
但是上面说的词都是大词，太广泛了，你肯定不能用它，你的用你的细分类的分类大词，例如，mobile phone里面的xiaomi phone. 用这个词竞争就没有那么大了。围绕这个小一点的分类词找关键词
3. 准备一个logo-Canva设计或者外包设计，canva免费，外包大概30美金
构想一个logo, 如果你实在想不出logo, 那么建议用chatgpt帮你想。
4. 准备办公室图片和工厂图片以及视频-去阿里巴巴找图或者用供应商的图片，但是要高清
高清图就够，Soho没有图的人，去盗图吧。或者找供应商要，如你们自己是工厂，最好自己实拍，实拍图最真实。
5. 根据公司的产品，每一类产品准备一些高清白底产品图片
统一的高清白底图片最好。最好全是白底或者全部是带场景的场景图。或者是透明背景的图。
6. 文字内容: 产品和公司的文字内容，公司简介，团队介绍，产品介绍
准备好工厂描叙，优势，产品描叙等等文字内容，然后放到chatgpt润色一下。
保存起来，到时候做网站的时候，放在公司简介，产品等各个区域。就可以节省时间。
7. 根据前面所确定的，构思网站网站和内容，画一个简单的网站框
可以在白纸上画简易框架图，例如要做什么页面，一个网站一般会有home, product, About, contact 等页面，那么在这些页面，什么位置放图片，什么位置放文字，什么位置放按钮等，这样建站就会很快。
- [1] 绘制好 Homepage（ 首页） 线框图
- [2] 绘制好 about us （关于我们） 线框图
- [3] 绘制好 Product （产品汇总页 ）线框图
- [3] 绘制好 Product category（产品分类页 ）线框图
- [4] 绘制好 Single Product （单个产品页） 线框图
- [5] 绘制好 Blog （博客） 线框图
- [6] 绘制好 Single Blog （博客单页 ）线框图
- [7 ] 绘制好 Contact us（联系我） 线框图
建站怎么实操？
要编辑网站，首先要进入网站后台，如果你是hostinger, 从这里进入
- 先登录Hostinger账号，点击网站，
- 点击，管理面板，你就能进入网站后台。
Step 1: 了解wordpress后台
这个就是wordpress后台，
wordpress后台其实是很容易了解的，你没事的时候, 就点点各个功能看看。要不了半天你就能熟悉
首页：你进入wordpress 网站后台后看到的地方，不重要
文章: 就是所有文章放置的地方，也是写文章的区域
媒体：就是网站上所有图片和视频放置的区域
页面：就是增减各个页面的地方，例如你有about页，首页等等，都在这里
评论：是别人给你文章评论的地方
Small talk: 这个是我自己增加的功能，用下面说的插件清单里面的Custom Post Type UI 插件增加的。
Elementor: 是一个插件，拖拖拽拽就能实现建站，上面我提到的，需要购买，免费的功能不多
模板：属于Elementor中的一部分，下载elementor插件后的一个附加功能，可以在这里增加文章汇总页，产品汇总页等等
Style kits: 也是一个插件，就是一个网站的一些模板，模块，有免费的，有付费的。
外观：修改网站主题，框架，颜色等显示的地方，菜单栏，侧边栏，自定义主题等的地方。网站主题意思就是网站框架，字体，尺寸和配色
用户：就是能够登录你网站的用户，包括你在内。如果你有开放注册，在这里就可以看到。
工具：工具我用的比较少
设置：一些插件和设置网站上线，等的地方
Step 2: 安装各种所需插件
进入后台之后，就需要安装各种插件，插件就像建房子的工具和家具，它能让你的网站更好看，使用更人性化。
建议必备插件清单，在插件栏，去搜索名字，点击安装并启用即可。
- Elementor-简易操作设计工具
- Elementor pro-简易操作设计工具，专业版需要付费，必须同时下载elementor基础版本才能用
- All In One WP Security-网站安全管家
- NitroPack-网站加速工具，免费版就可以
- Post Views Counter-如果你在每篇文章那里显示有多少人看了你的文章，这个插件可以显示
- ShortPixel 图像优化器-自动优化图片尺寸和大小，把图片格式Png, img转成适合谷歌显示的图片格式Wepb（谷歌公司的图片格式，尺寸小，可以让网站速度打开快点）
- Starter Templates-网站设计模板模块
- Style Kits for Elementor-网站设计模板模块
- WP Last Modified Info-可以显示你文章更新的日期，wordpress自带的只有文章发布日期，没有更新日期，更新日期显示，对谷歌来说友好。
- GTM4WP-谷歌分析插件，有了它，你可以分析你的网站
- Custom Post Type UI-增加除文章外的其他博客页，例如B2B业务，想增加一个project(项目），客户案例等
- Advanced Custom field-自定义文章位置的其他内容，例如，想增加动态自定义评论，增加图片区域
- SEOPress-Seo 工具，用来设定关键词，页面标题H1,H2,H3, 易于搜索引擎收录
- Language Switcher for Transposh-多语言工具显示网页工具，要结合Transposh Translation Filter一起使用，让你的访客可以选择语言，并让谷歌收录
- Transposh Translation Filter-多语言选择工具，显示网页工具，要结合上面的Language Switcher for Transposh一起使用，让你的访客可以选择语言，并让谷歌收录
- LuckyWP Table of Contents-文章目录结构工具，根据H1,H2,H3标签自动生成文章目录显示
- Media Library Alt Fields-方便更改图片的alt命名工具，系统自带的需要一个一个图片打开改。
- Sticky Header Effects for Elementor-置顶目录的工具
- Tidio Chat-在线聊天工具
- WooCommerce-产品显示，B2C用到的多，B2B一般只用到产品一项
- WP User Avatars-用户头像等设置工具。
Step 3：了解elementor 基础操作
Elementor 操作很简单，基本就是拖拖拽拽，增加减少区域，设定块的大小，颜色，内容背景等等。基础版的有些内容不能用，pro版的才能用。
Step 4：搜集网站关键词，分类关键词
可以用工具KWfinder找你的关键词，kwfinder可以去淘宝买，30多左右就可以用一个月。
先知道你的核心词，即主词，大分类词，例如clock是一个大词，也是主词，而digital clocks也是一个大分类词，也是主词，但范围太大的词，可以排除，因为你只是做其中的一个小分类。
如果是B2B业务，你的核心词+supplier/manufacturer/oem/customize/factory 等B2B词一起去搜索出长尾词
找到你的词，然后导出来，可以进行下一步筛选
Step 5：筛选关键词
A: 选核心关键词，竞争少的，价格低的, 作为我们主推词，选出大概1-3个。作为首页词。
B: 选分类词，根据你能做的产品类型和生意类型，选出你的产品分类词，要排除一些规格词，颜色词，地区词，对主词的修饰词，无意义的词，特殊功能的词，特定用途的词等等。选出来的这些词，流量低的排除，相关性差的排除，选出大概6个。作为长期推广的词
选词第一步：排除你不做的业务类型 的词
例如：clock闹钟，会有挂墙钟(wall clock)和桌面钟（desk clock）等等类型的产品，如果你们只是做wall clock, Desk clock 不做，那么就把这个产品的类型词全部删掉，
如果你是做定做，这些类型的都能定做，且是你的主打产品，那么你也可以留下，
排除地区词，例如clocks in Guangdong, Clocks usa, 这些肯定要排除的。
C: 根据各个产品的分类，找出分类的相关长尾词，作为文章页分布，产品页分布，about 页面，
对选出的词进行分析。
具体选词和关键词分析，可以参考大神曾亮的文章：
https://www.yiquanseo.com/gugeseoshizhan/
Step 6：根据上面说的网站框架思路，上内容，布局关键词到各个页面
把选出的这些关键词9个关键词，布局到各个页面
Homepage（ 首页）–找到1-3个核心关键词，1个好操作，3个有难度，
About us （关于我们）—可以放上这1-3个核心关键词，如果那1-2个词有B2B长尾词，最好放B2B那些词的长尾词
Product （产品汇总页 ）—-就是所有产品的总页面，放上各个分类词（差不多6个），点击分类词，会进入到各个产品的分类页/产品分类汇总页
Product category（产品分类页/产品分类汇总页 ）—-属于Product 页面下，需要放分类词的细分类，
举个例子：Clock 分为desk clock, wall clock, bathroom clock, 这个就是分类词，那么这些分类词，下面又会有分类
像desk clock 分类: students desk clock, bedroom desk clock, XXX deck clock 等，
你可以做一个分类页，把含有desk clock 的词（即长尾词）挑出来，设计内容，布局这些含有desk clock的关键词
Single Product （单个产品页/单个产品分类页）——一个产品就是一个产品单页， 如果你做B2B, 根本不需要这个页面，即你根本不用上这么多产品，只需做一个产品汇总页，就是上面说的一样。
因为每个产品分类，产品描述基本一致，会造成你的网站内容重复。
举个例：
例如clock分类1: 它的词是desk clock, desk clock 又会有分类的，分students desk clock(学生桌面钟)，bedroom desk clock(卧房桌面钟)，
如果你还想给学生桌面钟 分类，那么就单独为学生桌面钟做一个页面，放所有的学生钟的图片，就跟目录一样，引导客户发询盘，下载目录。在设计内容时，布局学生桌面钟的关键词，可以介绍学生桌面钟的各种款式，设计，优势等等。
Blog （博客） —-放分类词，长尾词，就是除了那9个词之外的一些长尾词，都可以放
Single Blog （博客单页 ）—–放分类词，长尾词，就是除了那9个词之外的一些长尾词，都可以放
Contact us（联系我） ——放那1-3个词，如果那1-2个词有B2B长尾词，最好放B2B那些词的长尾词
Step 7：打磨内容页和产品页面
多发发专业性的文章，更新动态，产品页面，能够击中客户的痛点，这个就是我们一直需要改进的。
只要学会以上步骤，建站就差不多学会了。
网站建好了，然后呢？
网站做到这里，还不算建好，你得持续填充内容和维护。
填充内容: 就是更新网站的博客页面，主要是分享生产技术，产品知识，行业知识，OEM/ODM流程，产品质量和认证知识等等，最好每周更新2-4篇文章，文章长度1500-3500+字左右，先从1500+文字开始，再慢慢发布长文章。让客户充分的了解到你这个行业，定做流程，生产工艺，教育客户慢慢从你这里变得专业，了解到你的公司，然后对你产生信任。这是一个漫长的过程。
推广网站：你可以用谷歌广告去推广你的网站了，也可以在任何时候，跟客户介绍的时候，开发客户的时候，把网站分享给客户，在社交平台分享内容的时候，可以附上你的网站
网站维护: 如果没有什么技术问题，一般不需要维护，你稍微了解下就行，如果需要出现问题需要修复，可以去fiverr上，淘宝上，还有upwork上找专业人士修复就行
ps: 如果你要找人建站，又不懂代码的话，不要找人用代码给你建站，后期维护成本太高。用这种wordpress建站，不需要动代码，就能搞定一个网站
数据分析：google analytics（谷歌分析） 和 Google search console（谷歌站长）这两个工具，可以用起来，可以分析你的访客等数据情况。
网页设计改进：
改进就是，根据访客进来的反馈，停留时间，适当的修改字体，按钮等等，通过hotjar就可以看到你的访客在你的网站做了什么，哪些位置点击最多，哪些位置没怎么点击，你想要他看的地方，他没看，是因为什么呢？有可能是字体太小，按钮颜色不显眼等等，分析之后具体改进。
最后
wordpress建站，不会没有关系，但是你学会了，绝对是一个加分项，对于你对客户网站，市场，客户的背景调查，更深入。
建站肯定是要实操的，如果你光看视频，光看文章，却什么也不做，这篇文章，不适合你。
以上，先简单的写到这里
