新手也能建站-搭建自己的官网

建立网站是每个公司都有的需求,不管是soho还是正规公司,内贸还是外贸,一定是刚需。如果你是soho, 没有自己的官网,又没有平台,怎么跟客户推销自己?

网站怎么建立,新手选择什么样的网站,对于很多soho或者公司来说,是一个难题,看完这篇文章,你就不再是新手,你必须比其他的不会又不懂建站的人,专业的多。

 

建站基础了解

在建立网站前,对建站有个基本的理解

template, layout, website-1599665.jpg

了解什么是建站?

建站就是建立一个网站。这个网站可以做成是你的展示公司和产品的网站,也可以是你用来卖产品(可以让进来网站的人下单)的网站。

 

建站分为什么?

建站分为wordpress建站和其他各种方式建站,有代码建站,但我要分享的是用的最多,最大众化的wordpress建站。针对B2B网站。

 

wordpress建站和现在流行的shopify有什么区别?

我们把建站比喻成建房子。

wordpress建站就好比买一块地皮(空间)和第一个地址(域名),自己在上面搭建房子,房子框架和陈设(网站内容)自己定,  不需要代码也能建站。建好之后,只要按时给空间和域名续费,网站就一直存在。

Shopipy网站,就是地皮是shopify的,地址是shopify的。里面的框架已经定好了,只要上产品,根据框架填充内容就好。你只需要每个月出房租,如果需要改动里面的内容,你必须懂代码。而且要按时给Shopify续费。不然网站将不存在。而且费钱

 

WordPress建站难还是shopify建站难?

在我看来,如果你会wordpress建站,那么可发挥性很强,也并不难。

shopify建站也不难,就是我辛辛苦苦建好站,最后还是别人的,总归不是那么好受。

 

建立独立站,网站的分类?

网站分为营销型网站展示型网站

营销型网站带营销特性,网站内容做的好,是能够带来流量引流客户的

展示型网站只做展示作用,并无引流效果,不需要布局内容和关键词。

外贸人可以做营销型网站,也可以做展示网站,但是如果你将来需要打谷歌广告,营销型网站是必须得。

 

搭建官网需要准备什么?

为了让你建站更加快速,提前准备好需要买的和需要准备的资料,会让你觉得建站特别容易。

 

搭建官网前买什么?

  • 买一个域名(网站链接,可以在namesilo上买)-RMB 69
  • 买一个空间(hostinger 或者Sitegroup)- 我买的hostinger 5年RMB 3000多
  • 域名解析,就是域名链接到空间-可以自己解析,免费-域名解析参考这个网站:Hostinger绑定namesilo
  • 买一个elementor pro(我买的USD 99)-简单的后台操作,自定义设计,拖拖拽拽就可以把网站建好

 

搭建官网前需要准备的资料和内容

1.了解公司定位(公司营业类型,目标客户类型,网站目标)

目标客户类型:你需要确定需要一个什么样的网站,是仅仅展示还是后需要要打广告营销型?是做oem定制还是批发或者零售?

公司营业类型: 你现有的客户是什么类型的?卖家有什么特征?

网站目标:如果是营销型网站,你是想让客户给你发询盘,还是让客户跟你打电话?是想通过网站到你的社交平台点赞还是想让客户给你发whatsapp消息?如果是想让客户发询盘,那么要在设计网站结构和内容时,就要突出点击发询盘的按钮,不要一会让客户点击进入社交平台,一会是点击进入whatsapp, 这样网站目标不明确,你的推广也会很混乱。

2.根据公司定位利用关键词工具和谷歌关键词工具导出关键词,筛选合适的B2B关键词

  • 先确定主关键词,

如果你对主关键词不熟,可以先去各个平台看看,客户官网看看,或者去谷歌广告搜搜,维基百科看看同义词

例如你们公司卖的产品是手机mobile phone, 那它的主关键词可以是mobile phone, cell phone, smart phone ,

https://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_phone

 

  • 知道主关键词之后,把所有主关键词放入谷歌关键词规划工具搜索

 

  • 选择1年时间,在优化关键词一栏,取消勾选品牌词,不是你们的产品词,不相关词等。把表格下载下来

 

  • 然后把下载下来的关键词,给产品分组,给关键词分类。

 

但是上面说的词都是大词,太广泛了,你肯定不能用它,你的用你的细分类的分类大词,例如,mobile phone里面的xiaomi phone. 用这个词竞争就没有那么大了。围绕这个小一点的分类词找关键词

 

3. 准备一个logo-Canva设计或者外包设计,canva免费,外包大概30美金

构想一个logo, 如果你实在想不出logo, 那么建议用chatgpt帮你想。

 

4. 准备办公室图片和工厂图片以及视频-去阿里巴巴找图或者用供应商的图片,但是要高清

高清图就够,Soho没有图的人,去盗图吧。或者找供应商要,如你们自己是工厂,最好自己实拍,实拍图最真实。

 

5. 根据公司的产品,每一类产品准备一些高清白底产品图片

统一的高清白底图片最好。最好全是白底或者全部是带场景的场景图。或者是透明背景的图。

 

6. 文字内容: 产品和公司的文字内容,公司简介,团队介绍,产品介绍

准备好工厂描叙,优势,产品描叙等等文字内容,然后放到chatgpt润色一下。

保存起来,到时候做网站的时候,放在公司简介,产品等各个区域。就可以节省时间。

 

7. 根据前面所确定的,构思网站网站和内容,画一个简单的网站框

可以在白纸上画简易框架图,例如要做什么页面,一个网站一般会有home, product,  About, contact 等页面,那么在这些页面,什么位置放图片,什么位置放文字,什么位置放按钮等,这样建站就会很快。

  • [1] 绘制好 Homepage( 首页) 线框图
  • [2] 绘制好 about us (关于我们) 线框图
  • [3] 绘制好 Product (产品汇总页 )线框图
  • [3] 绘制好 Product category(产品分类页 )线框图
  • [4] 绘制好 Single Product (单个产品页) 线框图
  • [5] 绘制好 Blog (博客) 线框图
  • [6] 绘制好 Single Blog (博客单页 )线框图
  • [7 ] 绘制好 Contact us(联系我)  线框图

 

建站怎么实操?

要编辑网站,首先要进入网站后台,如果你是hostinger, 从这里进入

  1. 先登录Hostinger账号,点击网站,
  2. 点击,管理面板,你就能进入网站后台。

 

Step 1: 了解wordpress后台

这个就是wordpress后台,

wordpress后台其实是很容易了解的,你没事的时候, 就点点各个功能看看。要不了半天你就能熟悉

首页:你进入wordpress 网站后台后看到的地方,不重要

   

文章: 就是所有文章放置的地方,也是写文章的区域

媒体:就是网站上所有图片和视频放置的区域

页面:就是增减各个页面的地方,例如你有about页,首页等等,都在这里

评论:是别人给你文章评论的地方

Small talk: 这个是我自己增加的功能,用下面说的插件清单里面的Custom Post Type UI 插件增加的。

Elementor: 是一个插件,拖拖拽拽就能实现建站,上面我提到的,需要购买,免费的功能不多

模板:属于Elementor中的一部分,下载elementor插件后的一个附加功能,可以在这里增加文章汇总页,产品汇总页等等

Style kits: 也是一个插件,就是一个网站的一些模板,模块,有免费的,有付费的。

外观:修改网站主题,框架,颜色等显示的地方,菜单栏,侧边栏,自定义主题等的地方。网站主题意思就是网站框架,字体,尺寸和配色

用户:就是能够登录你网站的用户,包括你在内。如果你有开放注册,在这里就可以看到。

工具:工具我用的比较少

设置:一些插件和设置网站上线,等的地方

 

Step 2: 安装各种所需插件

进入后台之后,就需要安装各种插件,插件就像建房子的工具和家具,它能让你的网站更好看,使用更人性化。

建议必备插件清单,在插件栏,去搜索名字,点击安装并启用即可。

  1. Elementor-简易操作设计工具
  2. Elementor pro-简易操作设计工具,专业版需要付费,必须同时下载elementor基础版本才能用
  3. All In One WP Security-网站安全管家
  4. NitroPack-网站加速工具,免费版就可以
  5. Post Views Counter-如果你在每篇文章那里显示有多少人看了你的文章,这个插件可以显示
  6. ShortPixel 图像优化器-自动优化图片尺寸和大小,把图片格式Png, img转成适合谷歌显示的图片格式Wepb(谷歌公司的图片格式,尺寸小,可以让网站速度打开快点)
  7. Starter Templates-网站设计模板模块
  8. Style Kits for Elementor-网站设计模板模块
  9. WP Last Modified Info-可以显示你文章更新的日期,wordpress自带的只有文章发布日期,没有更新日期,更新日期显示,对谷歌来说友好。
  10. GTM4WP-谷歌分析插件,有了它,你可以分析你的网站
  11. Custom Post Type UI-增加除文章外的其他博客页,例如B2B业务,想增加一个project(项目),客户案例等
  12. Advanced Custom field-自定义文章位置的其他内容,例如,想增加动态自定义评论,增加图片区域
  13. SEOPress-Seo 工具,用来设定关键词,页面标题H1,H2,H3, 易于搜索引擎收录
  14. Language Switcher for Transposh-多语言工具显示网页工具,要结合Transposh Translation Filter一起使用,让你的访客可以选择语言,并让谷歌收录
  15. Transposh Translation Filter-多语言选择工具,显示网页工具,要结合上面的Language Switcher for Transposh一起使用,让你的访客可以选择语言,并让谷歌收录
  16. LuckyWP Table of Contents-文章目录结构工具,根据H1,H2,H3标签自动生成文章目录显示
  17. Media Library Alt Fields-方便更改图片的alt命名工具,系统自带的需要一个一个图片打开改。
  18. Sticky Header Effects for Elementor-置顶目录的工具
  19. Tidio Chat-在线聊天工具
  20. WooCommerce-产品显示,B2C用到的多,B2B一般只用到产品一项
  21. WP User Avatars-用户头像等设置工具。

Step 3:了解elementor 基础操作

Elementor 操作很简单,基本就是拖拖拽拽,增加减少区域,设定块的大小,颜色,内容背景等等。基础版的有些内容不能用,pro版的才能用。

Step 4:搜集网站关键词,分类关键词

可以用工具KWfinder找你的关键词,kwfinder可以去淘宝买,30多左右就可以用一个月。

先知道你的核心词,即主词,大分类词,例如clock是一个大词,也是主词,而digital clocks也是一个大分类词,也是主词,但范围太大的词,可以排除,因为你只是做其中的一个小分类。

如果是B2B业务,你的核心词+supplier/manufacturer/oem/customize/factory 等B2B词一起去搜索出长尾词

找到你的词,然后导出来,可以进行下一步筛选

 

Step 5:筛选关键词

A: 选核心关键词,竞争少的,价格低的, 作为我们主推词,选出大概1-3个。作为首页词。

 

B: 选分类词,根据你能做的产品类型和生意类型,选出你的产品分类词,要排除一些规格词,颜色词,地区词,对主词的修饰词,无意义的词,特殊功能的词,特定用途的词等等。选出来的这些词,流量低的排除,相关性差的排除,选出大概6个。作为长期推广的词

选词第一步:排除你不做的业务类型 的词

例如:clock闹钟,会有挂墙钟(wall clock)和桌面钟(desk clock)等等类型的产品,如果你们只是做wall clock, Desk clock 不做,那么就把这个产品的类型词全部删掉,

如果你是做定做,这些类型的都能定做,且是你的主打产品,那么你也可以留下,

排除地区词,例如clocks in Guangdong, Clocks usa, 这些肯定要排除的。

 

C: 根据各个产品的分类,找出分类的相关长尾词,作为文章页分布,产品页分布,about 页面,

 

对选出的词进行分析。

具体选词和关键词分析,可以参考大神曾亮的文章:

https://www.yiquanseo.com/gugeseoshizhan/

 

Step 6:根据上面说的网站框架思路,上内容,布局关键词到各个页面

把选出的这些关键词9个关键词,布局到各个页面

Homepage( 首页)–找到1-3个核心关键词,1个好操作,3个有难度,

About us (关于我们)—可以放上这1-3个核心关键词,如果那1-2个词有B2B长尾词,最好放B2B那些词的长尾词

Product (产品汇总页 )—-就是所有产品的总页面,放上各个分类词(差不多6个),点击分类词,会进入到各个产品的分类页/产品分类汇总页

Product category(产品分类页/产品分类汇总页 )—-属于Product 页面下,需要放分类词的细分类,

举个例子:Clock 分为desk clock, wall clock, bathroom clock, 这个就是分类词,那么这些分类词,下面又会有分类

像desk clock 分类: students desk clock,   bedroom desk clock, XXX deck clock 等,

你可以做一个分类页,把含有desk clock 的词(即长尾词)挑出来,设计内容,布局这些含有desk clock的关键词

 

Single Product (单个产品页/单个产品分类页)——一个产品就是一个产品单页, 如果你做B2B, 根本不需要这个页面,即你根本不用上这么多产品,只需做一个产品汇总页,就是上面说的一样。

因为每个产品分类,产品描述基本一致,会造成你的网站内容重复。

举个例:

例如clock分类1: 它的词是desk clock, desk clock 又会有分类的,分students desk clock(学生桌面钟),bedroom desk clock(卧房桌面钟),

如果你还想给学生桌面钟 分类,那么就单独为学生桌面钟做一个页面,放所有的学生钟的图片,就跟目录一样,引导客户发询盘,下载目录。在设计内容时,布局学生桌面钟的关键词,可以介绍学生桌面钟的各种款式,设计,优势等等。

 

Blog (博客) —-放分类词,长尾词,就是除了那9个词之外的一些长尾词,都可以放

Single Blog (博客单页 )—–放分类词,长尾词,就是除了那9个词之外的一些长尾词,都可以放

Contact us(联系我)  ——放那1-3个词,如果那1-2个词有B2B长尾词,最好放B2B那些词的长尾词

 

Step 7:打磨内容页和产品页面

多发发专业性的文章,更新动态,产品页面,能够击中客户的痛点,这个就是我们一直需要改进的。

只要学会以上步骤,建站就差不多学会了。

 

网站建好了,然后呢?

网站做到这里,还不算建好,你得持续填充内容和维护。

填充内容: 就是更新网站的博客页面,主要是分享生产技术,产品知识,行业知识,OEM/ODM流程,产品质量和认证知识等等,最好每周更新2-4篇文章,文章长度1500-3500+字左右,先从1500+文字开始,再慢慢发布长文章。让客户充分的了解到你这个行业,定做流程,生产工艺,教育客户慢慢从你这里变得专业,了解到你的公司,然后对你产生信任。这是一个漫长的过程。

 

推广网站:你可以用谷歌广告去推广你的网站了,也可以在任何时候,跟客户介绍的时候,开发客户的时候,把网站分享给客户,在社交平台分享内容的时候,可以附上你的网站

 

网站维护: 如果没有什么技术问题,一般不需要维护,你稍微了解下就行,如果需要出现问题需要修复,可以去fiverr上,淘宝上,还有upwork上找专业人士修复就行

ps: 如果你要找人建站,又不懂代码的话,不要找人用代码给你建站,后期维护成本太高。用这种wordpress建站,不需要动代码,就能搞定一个网站

 

数据分析:google analytics(谷歌分析) 和 Google search console(谷歌站长)这两个工具,可以用起来,可以分析你的访客等数据情况。

 

网页设计改进:

改进就是,根据访客进来的反馈,停留时间,适当的修改字体,按钮等等,通过hotjar就可以看到你的访客在你的网站做了什么,哪些位置点击最多,哪些位置没怎么点击,你想要他看的地方,他没看,是因为什么呢?有可能是字体太小,按钮颜色不显眼等等,分析之后具体改进。

 

最后

wordpress建站,不会没有关系,但是你学会了,绝对是一个加分项,对于你对客户网站,市场,客户的背景调查,更深入。

建站肯定是要实操的,如果你光看视频,光看文章,却什么也不做,这篇文章,不适合你。

以上,先简单的写到这里

Mrs Debby
Mrs Debby

外贸行业10几年,外贸业务员3年,职场双胎宝妈,外贸半创业者,会建站,阿里巴巴,谷歌和社交平台开发客户,分享外贸知识、工作经验。希望我的经验能帮助到你呀。

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